EMIS Partners: Relatório Your Market da Yourside sobre o mercado de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos

Relatório Your Market da Yourside sobre o mercado de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos 

O relatório Your Market, desenvolvido pelo time da Yourside - braço de M&A da Arton Advisors, uma boutique de investimentos focada em wealth management -, apresenta análises e insights estratégicos na visão do seu time de Inteligência de Mercado. Combinando pesquisa de mercado, análise de dados e expertise setorial, o relatório agrega valor aos seus clientes, oferecendo conhecimento de mercado que contribui para a maximização do valor de suas empresas.  

Nesta edição, o relatório aborda o mercado de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos (HPPC), oferecendo uma visão detalhada do setor, incluindo dados de mercado, principais tendências, segmentos com maior potencial de expansão, além de movimentações de fusões e aquisições (M&As) e insights valiosos. 

O Setor 

Nos últimos cinco anos, o mercado brasileiro de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (HPPC) cresceu, em média, 7,5% ao ano — um ritmo 2,7 vezes superior à média mundial no mesmo período. Em 2023, o Brasil alcançou a 3ª posição no ranking global do setor, atrás apenas dos Estados Unidos e da China, com vendas que somaram US$ 31,3 bilhões. Entre os segmentos de destaque, o país ocupa a 2ª colocação mundial nos mercados de desodorantes, fragrâncias e produtos masculinos. 

 

 

 
Mercados em Expansão 

Os mercados de produtos masculinos, infantis e solares vêm ganhando destaque no setor de HPPC, impulsionados por novas demandas e mudanças no comportamento do consumidor. Na visão da Yourside, essas categorias representam oportunidades interessantes por ainda serem pouco exploradas, o que abre espaço para inovação e atuação pioneira. Além disso, acompanham movimentos importantes, como a ressignificação da beleza promovida pela Geração Z e o crescente interesse por saúde e bem-estar.  

Apesar do potencial, ainda enfrentam alguns desafios, como o baixo conhecimento do público e a necessidade de investimento em conteúdo educativo para engajar e informar melhor os consumidores. 

 

Principais Tendências do Setor 

Clean beauty: Ativos naturais vêm ganhando espaço no mercado brasileiro. Segundo a Mintel, o número de lançamentos de itens com o selo clean beauty cresceu 23% entre 2018 e 2023. Esse movimento acompanha uma mudança no comportamento do consumidor: 42% dos brasileiros já adaptaram seus hábitos de compra para reduzir o impacto ambiental, considerando fatores sociais, ecológicos e econômicos ao longo do ciclo de vida dos produtos. 

NeuroGlow: A tendência ‘NeuroGlow’ traz uma abordagem mais holística da beleza, unindo aparência, bem-estar mental e emocional. Conceitos como Psicodermatologia e Neurocosméticos, que exploram a conexão entre mente e pele, devem ganhar destaque com o uso de tecnologias integrativas, inclusão e personalização. 

Simplicidade Sofisticada: Os consumidores estarão cada vez mais focados em produtos com ingredientes eficazes e respaldados pela ciência, valorizando estudos clínicos na hora da escolha. Simplicidade, minimalismo e eficiência devem guiar tanto o comportamento de compra quanto o posicionamento das marcas, incluindo design e embalagens. 

IA na Beleza: A Inteligência Artificial deve desempenhar um papel cada vez mais relevante na indústria da beleza e dos cuidados pessoais, tornando produtos e serviços mais personalizados, eficientes e eficazes. As marcas apostarão em recomendações individualizadas, provadores e testes virtuais, além de insights baseados em dados para se diferenciarem e atenderem de forma mais precisa às expectativas dos consumidores.  

M&As no Setor 
A entrada das DNVBs (Digitally Native Vertical Brands), ou “Marcas Verticais Nativamente Digitais”, no setor de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (HPPC) impulsionou o número de fusões e aquisições no Brasil, atraindo tanto compradores estratégicos quanto financeiros.  

Entre 2020 e abril de 2024, foram registradas 23 movimentações estratégicas no setor, um salto significativo em comparação às apenas 4 ocorridas entre 2015 e 2019. Compradores estratégicos buscaram expandir sua atuação por meio da entrada em novas categorias e canais ou da consolidação de mercados onde já estavam presentes. Ao mesmo tempo, fundos de investimento passaram a enxergar o setor de HPPC como uma oportunidade atrativa para consolidações futuras. 

 
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Sobre a Yourside 

A Yourside é o braço de M&A da Arton Advisors, uma boutique de investimentos focada em wealth management. Diferenciando-se do tradicional mercado de M&A e com grande foco voltado para a Inteligência de Mercado, a Yourside se dedica a maximizar o valor das empresas através de estratégias assertivas e conhecimento de mercado. Para mais informações, visite www.yside.com.br.